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Los Arquetipos y su importancia en las estrategias

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Los Arquetipos y su importancia en las estrategias

Muchas veces escuchamos la palabra “arquetipos” en la confección de las estrategias de marketing y muchas de los clientes o colegas, no entienden el término o se sienten confundidos con relación al uso que se les puede dar en la elaboración de la estrategia de comunicación. 

Hoy te queremos explicar, ¿Qué son? ¿Para que funcionan en la estrategia?¿Cuál es la diferencia entre todos los tipos que existen?; No te queremos abrumar, por lo que vamos a ir de uno en uno, con ejemplos para un mejor entendimiento.

Los arquetipos de marca fueron presentados por Carl Jung mediante una propuesta que intenta asociar los comportamientos humanos con base en patrones o comportamientos que las marcas traen en su herencia. Estos son asociados al inconsciente colectivo, para asociar empáticamente con la forma de pensar y actuar de las personas con base en “un juego de rol”

Un mercadólogo o líder de marca, siempre debe tener identificado el arquetipo de su marca, esto le va a permitir tener bajadas de comunicación más fluidas y un equipo creativo más delimitado entre los alcances de las ejecuciones. 

Se recomienda siempre colocar en la estrategia, como un capítulo, de forma que permita ampliar su contenido y generar infográficos con relación a la marca. 

Algunos de los usos de los arquetipos son:

  • Marketing personal
  • Cultura empresarial
  • Mood boards
  • Definir los perfiles de la audiencia
  • Personalidad de la marca
  • Establecer e integrar la identidad corporativo

Los arquetipos son organizados en 12 familias y cada familia cuenta con 5 arquetipos, esto facilita su uso.

Familia: El Inocente

Descripción: Hace relación a una marca noble que siempre anda en busca del bien común.

Ejemplo: Dove / Marca de cuidado personal

Subfamilias:

  • Niño
  • Soñador
  • Idealista
  • Musa

Familia: Ciudadano

Descripción: Es la persona promedio que está muy relacionada a marcas que luchan por su calidad de vida

Ejemplo: Walmart / Marca de supermercados

Subfamilias:

  • Defensor
  • Hombre común
  • Sirviente
  • El Networker

Familia: El héroe

Descripción: Se hace referencia a la disciplina, competencia y hacia la orientación de resultados

Ejemplo: Keylor Navas/ Jugador de Fútbol

Subfamilias:

  • Athleta
  • Liberador
  • Rescatista
  • Guerrero

Familia: El cuidador

Descripción: Se enfoca en el cuido de forma espiritual, amor, con un enfoque humanístico

Ejemplo: Do Terra/ Línea de aceites esenciales

Subfamilias:

  • Angel
  • Guardian
  • Buen samaritano
  • Sanador

Familia: El explorador

Descripción: Se buscan las nuevas experiencias, independencia y libertad

Ejemplo: Starbucks

Subfamilias:

  • Aventurero
  • Generalista
  • Pionero
  • Buscador

Familia: El rebelde

Descripción: Es un arquetipo que hace relación a un cambio de comportamiento. 

Ejemplo: Harley Davidson /Marca de motocicletas

Subfamilias:

  • Activista
  • Apostador
  • Reformador
  • Disidente

Familia: El amante

Descripción: Se hace referencia a la sexualidad y pasión de la marca

Ejemplo: 50 Sombras de Grey/ 

Subfamilias:

  • Henodista
  • Romántico
  • Cupido
  • Compañía

Familia: El creador

Descripción: Arquetipo que hacen referencia con la creatividad, imaginación

Ejemplo: Meta/ Facebook

Subfamilias:

  • Artista
  • Emprendedor
  • Storyteller
  • Visionario

Familia: El bufón

Descripción: Se asocia con la originalidad, irreverencia y estar presente

Ejemplo: Tik Tok/ Red social

Subfamilias:

  • Payaso
  • El que entretiene
  • Provocador
  • Cambiaformas

Familia: El sabio

Descripción: Referencia al conocimiento, toma de decisiones, inteligencia, prudencia y al conocimiento

Ejemplo: Incae Business School

Subfamilias:

  • Detective
  • Mentor
  • Traductor
  • Shaman

Familia: El mago

Descripción:Hace mucha alusión al tema de transformación y superioridad de la marca

Ejemplo: Mac / Marca de cosméticos

Subfamilias:

  • Alquimista
  • Ingeniero
  • Científico
  • Innovador

Familia: El gobernante

Descripción: Se hace referencia a resolución de conflictos con el objetivo de trabajar en equipo a nivel de la comunicación, claridad y diplomacia.

Ejemplo: ONU

Subfamilias:

  • Embajador
  • Juez
  • Patriarca
  • Estructurado /Ruler

En Neurobrand le podemos apoyar en desarrollar los arquetipos en su estrategia de comunicación, contáctenos al correo electrónico hola@neurobrand.net

Fuente: Archetypes in Branding, Margaret Pott Hartwell y Joshua C. Chein

Elaborado por: Eugenia Rodríguez Corrales, Directora, Estratega Comercial en Neurobrand.

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