¿Mi marca necesita un brand book?

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Cuando iniciamos un negocio, normalmente pensamos en darle identidad por medio de un logo, pero, ¿solo eso necesitamos?

A nivel gráfico, una marca se compone por varios elementos que nos ayudarán a darle mayor personalidad e identidad a nuestro negocio.

Hoy te comentaremos un poco sobre el branding, el proceso de crear una marca, el brand book y su importancia.

Entonces, ¿Cómo comenzamos?

Lo primero que debemos para generar la personalidad detrás de nuestra marca, es pensar en:

Si fuese una persona, ¿Qué cosas le gustaría? ¿Cuál sería su color o colores favoritos? ¿Qué lugares frecuenta? ¿Cómo se transporta? ¿Qué música le gusta?…

Cuando definimos la personalidad de nuestra marca, la agencia de publicidad o el diseñador podrá comenzar a trabajar en la construcción de nuestra marca junto con su branding.

Ahora sí, al tener definida la marca, identidad gráfica, verbal, podemos pasar a la creación del brand book.

¿Pero qué es un brand book?

Es un documento digital o impreso que contiene toda la información gráfica de nuestra marca junto con sus lineamientos de uso y aplicación.

Y ¿Para qué sirve el brand book?

Su función principal es mantener intacta la identidad de la marca para que sea sencillo identificarla, recordarla y aplicarla en toda la comunicación necesaria.

Además, nos complementará a la hora de generar campañas de marketing sin perder la esencia de la marca.

Si trabajamos con distintos diseñadores gráficos debemos tener lineamientos que les permitan generar diseños sin que se note que fueron ejecutados por diferentes personas.

¿Qué compone un brand book básico?

  • Marca: Propósito, Posicionamiento y Personalidad.
  • Identidad Visual: Logotipo, paleta de color, tipografías, estilo ilustrativo.
  • Identidad Verbal: Naming, tono de voz, tagline, etc.
  • Aplicaciones: comerciales, corporativas, institucionales, entre otros.

Ventajas de tener un brandbook:

  1. Nos ayuda a generar una identidad definida que será más fácil de recordar para los consumidores.
  2. Nos permitirá generar artes en digital e impresión que cuenten con los mismos colores, letras y elementos.
  3. Será una guía para el diseñador e imprentas que trabajan con la marca
  4. Protege la legibilidad de la marca
  5. Se aplicará correctamente la comunicación en campañas de marketing tradicional o digital

Desventajas de no tener un brand book:

  1. La marca se trabajaría a criterio del diseñador y podría perder su identidad
  2. Será difícil para las imprentas generar productos con los colores adecuados
  3. Se puede ver afectada la legibilidad del logo deformando del mismo
  4. No se encuentra definido el tono de comunicación

Podemos concluir que el brand book es un elemento necesario que nos permitirá comunicar de mejor manera y mantendrá la esencia de nuestra marca intacta.

En Neurobrand podemos generar tu marca desde cero o crear un brand book adecuado para tu negocio. Escríbenos para mayor información al correo hola@neurobrand.net o al Whatsapp +506 8815-1010

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